【OKSALES专稿】裹脚的姨太太、高高的红灯笼等意境符号，在张艺谋《大红灯笼高高挂》凄幽哀婉镜头下，借势热门影视剧，以“民间故宫”为口号造势，曾经令身在闺中的乔家大院突然声誉鹊起。2006年，被电视剧《乔家大院》刺激和点燃的消费欲望着实让已经名冠天下的乔家大院再次彻底的火了起来，五一期间，乔家大院现有的游客数量日超三万，直逼接待极限。

借势影视剧，乔家大院的娱乐化营销

2003年晋中作协的王松山先生写了一部《晋商之旅》的小说，主角是清末祁县著名商家乔家大院的主人乔致庸弃儒经商，主持家业，以“信义”为本将业发展到极致，直至“全国凡有麻雀的地方，就有在中堂的买”的盛况。山西祁县民俗博物馆馆长王正前看到后非常震撼，并有了拍摄一部讲述晋商特别是以乔家创业为主的电视剧的打算，来宣传乔家大院。他认为，影视剧中的大院比现实中的大院更具有性格，更鲜活，更有想象力。一个历史的标本一旦经过艺术创造，就会产生出强大的艺术感染力。这种艺术的魔力会极大地将人们的想象力放大，大到惊人的地步。

为此，王正前先后20余次奔赴京城公关、游说，请得著名导演胡玫等参与《乔家大院》的制作。吸引乔家大院被众多媒体的注意，王正前甚至意味深长的将电视剧名称确定为《乔家大院》。为了有文化张力，《乔家大院》剧本进行了改编，反映了不仅仅的不只是一家一族，而是整个晋商和民族魂魄的东西。在王正前看来，吸引张艺谋们的不只是那深宅大院，也不只是那古朴的建筑和精细的雕刻，而是弥漫在大院上空浓重的晋商诚信、节俭和开拓精神，这种晋商文化从深暗的走廊、华丽的房檐、宽厚的门洞、高跷的屋脊渗透出来，挥之不去。

这部几乎是为乔家大院量身定做的电视剧，自开播之日起收视走势一路上扬，稳坐全国收视冠军的宝座，在一片赞赏中全线飘红。大气磅礴的电视剧与以其独特的建筑语言，立足晋中的乔家大院群落，共同对百年晋商独特商业道德与商业伦理给予了崭新的诠释。同名长篇历史小说也在地面也展开了轰轰烈烈的攻势。

“电视剧通过声画影像的辉煌呈现，小说通过“内心”文字的淋漓展现，共同建造了《乔家大院》的独特晋商历史。虚与实，浓与淡，白描与重彩，影像与笔墨，如同对乔家大院这一古老建筑多面视角的交融与互补，从而使乔家大院更为立体丰满。” 王正前这样解释他的电视剧、小说和大院三维一体的营销思路，在他看来，文化营销对于乔家大院来说是一张真正有震撼力的名片。乔家大院不仅仅只是电影场景和道具。其实大院本身就是历史的一部分，而这部分历史文化的挖掘才是大院魅力的核心和灵魂。而乔家大院作为载体，风雨见证重现了当年的历史，可谓引人入胜。

旅游借势影视文化营销并不罕见，在中国起步并不算太晚，但是对传旅游景点量身定做电视剧却几乎史无前例。在娱乐经济大行其道的今天，影视《乔家大院》无疑可以吸引更多的眼球和注意力，眼球和注意力本身毫无疑问可以为现实中的大院带来财富。毕竟，在这个信息饱和的时代，品牌影响力在某种程度上说还必须依靠它切入人们意识的速度，进入速度越快，品牌越可能被记住，而注意力本身就是财富。